A expressão "clean label" tem ganhado cada vez mais espaço no setor alimentício e também no varejo farmacêutico. Esse conceito refere-se a produtos formulados com ingredientes naturais, sem aditivos químicos e que seguem uma abordagem mais transparente e sustentável na produção.

A tendência não é apenas uma preferência de consumo, mas também um movimento que tem impulsionado mudanças na indústria, incluindo o segmento de farmácias.

 
O que é clean label?

O termo "clean label", traduzido como "rótulo limpo", designa produtos que possuem formulações simples e naturais, sem a adição de corantes artificiais, conservantes ou estabilizantes.

A ideia central é que o consumidor possa identificar facilmente os ingredientes presentes na composição do produto, sem a presença de substâncias desconhecidas ou nomes técnicos complexos.

Os produtos clean label têm 3 características principais:

 ✔    Ingredientes naturais: sem aditivos químicos e com insumos de origem certificada.

 ✔    Processamento mínimo: reduzindo a interferência industrial na composição do produto.

 ✔    Rótulos simples e transparentes: fáceis de entender, sem termos técnicos que confundam o consumidor.


O movimento clean label no setor farmacêutico

O movimento clean label tem ganhado força além da indústria alimentícia e se expandido para o mercado farmacêutico, trazendo uma nova abordagem aos produtos.

Com foco em ingredientes naturais, processos produtivos sustentáveis e total transparência nas composições, essa tendência vem conquistando cada vez mais espaço. Atualmente, é possível encontrar uma variedade de produtos clean label nas farmácias, como:

• Suplementos de proteína com fórmulas naturais e sem aditivos artificiais;
• Suplementos de arginina com vitaminas, voltados para o fortalecimento do sistema imunológico;
• Suplementos nutricionais e vitamínicos com 100% de pureza e ingredientes mais simples e eficazes, entre outros.

Esses produtos atendem a um público que busca alternativas naturais para complementar a alimentação e manter os cuidados com a saúde de maneira mais saudável e consciente.

A importância da transparência e sustentabilidade

Os consumidores modernos estão mais atentos aos ingredientes dos produtos que consomem. Muitas vezes, se deparam com rótulos repletos de nomes técnicos como maltodextrina, sacarose, xarope de milho e glucose, que nada mais são do que diferentes tipos de açúcar. Isso gera dúvidas e preocupação, impulsionando a busca por alternativas mais naturais e fáceis de compreender.

Não há uma legislação específica que regulamente os produtos clean label, mas algumas diretrizes incluem:

• Evitar aditivos artificiais e químicos;

• Utilizar processos menos agressivos e mais sustentáveis;

• Manter uma lista de ingredientes curta e com nomes conhecidos.

De olho na Anvisa e na tecnologia

A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) estabelece que todos os ingredientes utilizados na fabricação dos produtos devem constar nos rótulos. Essa transparência é fundamental para garantir a segurança alimentar e permitir que os consumidores escolham de maneira consciente.

Além disso, os clientes agora contam com aplicativos como o Desrotulando, que permite escanear códigos de barras e obter informações detalhadas sobre a composição dos produtos. Isso reforça a necessidade de as farmácias e distribuidoras se adequarem à tendência clean label, garantindo mais transparência e confiabilidade para seu público.


Como incluir esses produtos em seu estoque?

Para os lojistas farmacêuticos, incluir produtos clean label no portfólio é uma estratégia promissora para atender à crescente demanda por opções mais saudáveis e sustentáveis. Algumas ações recomendadas incluem:

• Destacar produtos clean label na vitrine e gôndolas, facilitando a identificação pelo consumidor.

• Treinar a equipe de vendas para explicar os benefícios e diferenças desses produtos.

• Investir em marketing digital, divulgando os itens nas redes sociais e blog da farmácia.

• Criar parcerias com marcas especializadas, garantindo uma oferta variada e de qualidade.

Os consumidores que optam por esses itens buscam, principalmente, qualidade de vida e bem-estar. Entre os principais benefícios estão:

• Maior segurança alimentar, já que os produtos são formulados sem substâncias artificiais nocivas.

• Melhor digestibilidade e absorção de nutrientes, devido ao uso de ingredientes mais naturais.

• Menor risco de alergias e intolerâncias alimentares, pois muitos produtos clean label são livres de glúten, laticínios e outros alérgenos.

• Sustentabilidade, uma vez que a produção de produtos clean label tende a ser menos agressiva ao meio ambiente.


O futuro do Clean Label no mercado farmacêutico

Com a crescente conscientização dos consumidores sobre a importância da alimentação e suplementação saudáveis, a tendência clean label deve continuar crescendo. De acordo com a pesquisa da Euromonitor Internacional, produtos naturais representaram um mercado de US$ 165 bilhões, e esse valor só tende a aumentar.

Para os lojistas farmacêuticos, acompanhar essa tendência e oferecer produtos clean label é uma excelente estratégia para atender às novas demandas do consumidor e se destacar no mercado. Estar atento às preferências do público e investir em produtos mais saudáveis e sustentáveis pode ser um diferencial competitivo essencial para o sucesso.

Seja parte dessa revolução e leve o movimento clean label para sua farmácia!


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